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中国本土高端啤酒蓄势待发 国际品牌或尝“苦酒”

信息来源: 作者:管理员 发布时间:2011-11-6

分析称高端啤酒目前仅占5%份额 未来5到10年 将达到25%

  中国本土啤酒开始向高端市场发力,处于主导地位的外国企业面临严峻挑战。美国《纽约时报》昨日发表的一篇分析文章说,中国的本土高端啤酒蓄势待发,国际品牌或尝“苦酒”。

  文章说,中国去年啤酒消费量达到450亿升,是美国市场的近两倍,并有望于未来数年以每年5%的速度增长,增速相当于今年全球啤酒市场2.5%预估增幅的两倍。

  但目前高端的生啤产品消费仅占中国整体啤酒市场的5%,而法国、德国等发达国家的这一比例高达50%,美国的消费比例为30%。分析人士表示,未来5到10年高端啤酒将占到中国啤酒年产量的四分之一。

  文章分析称,得益于巨大的销售网络、全国普及率和成本优势,本土的高端啤酒市场成长速度很可能超过国际品牌。这可能会对百威、喜力等外国品牌构成重大威胁。

    尽管对原料和包装品质要求更高,且在营销和广告方面的开支更大,导致生产成本相对上升,但高端啤酒的售价通常要比普通啤酒高出30%-50%,这也保证了其最终能够获得更高的利润。

  包括“青岛纯生”在内的青岛啤酒的领军产品今年第三季度产量增加了11%,而其非核心品牌增长不多。

  中国最大的啤酒生产商、华润雪花啤酒(中国)有限公司上半年高端啤酒销售大幅增长48%,占全部产品销售的21%,高于去年同期17%的占比。

  瑞信负责全球啤酒投资业务的戴维·赛尔表示:“啤酒业正努力提高平均售价,以期将利润率提高至国际市场水平。如果高端啤酒战略没错,定价机制也没错,利润增长前景无疑将很惊人。”

  各大品牌占中国高端啤酒市场比例
  百威英博 45%
  青岛啤酒 15%
  荷兰喜力 7.5%
  丹麦嘉士伯 6.1%