最新动态当前位置:首页-行业新闻

高端千亿国际娱乐客户端中秋再提价

信息来源:中国酒业信息网 作者:管理员 发布时间:2012-9-6

中秋国庆消费旺季逐渐来临,高端白终于按捺不住,老调重弹开始提价。作为高端千亿国际娱乐客户端的代表,贵州茅台近日宣布,部分产品出厂价格上调20%-30%。记者昨日走访我市商场超市发现,受茅台刺激,不少高端白已经迅速更新了价格标签。遵循“二线看一线,一线看茅台”的传统,部分二三线品牌白价格已悄然小幅上涨。

  高端白经历“过山车”

  在辽阳西路美特好超市,53度新飞天茅台售价1998元,50度十年五粮液售价2080元,五粮液1618售价1399元。价格虽比春节时低不少,但比今年上半年已经明显上调。近年来,只涨不跌的高端千亿国际娱乐客户端,曾在今年上半年迎来价格回落。季节性因素和整体经济下滑因素影响,再加上公款消费“限高令”,直接影响了高端白的价格和销量,茅台飞天一度由2200元跌到1600元左右。但从7月开始,茅台价格有了回升迹象,现在再次涨到2000元大关,不少零售商称之为“过山车”。

  江西路一烟经销商告诉记者,茅台即使降价,也不影响高端千亿国际娱乐客户端整体上行的价格走向。2009年到2010年间,飞天茅台零售价是988元,45度五粮液568元,国窖1573售价778元,剑南春378元。两年多来,这些高端白涨价近100%:飞天茅台1900元,五粮液1109元,国窖1573售价1398元,剑南春涨幅稍低,569元。本地白品牌琅琊台55度和韵也达到668元。

  今年“限高令”出台后,经销商并没有大量降价促销,而是等待中秋旺季的涨价机会。“公务消费和送礼消费形成刚性需求,产、供、销每个环节都想追求利润最大化,绝少搞活动促销,是高端白涨价的原因所在”,该经销商直言不讳。

  “千亿国际娱乐客户端的消费特点就是节日集中购买,啤的旺季是春夏季节,红洋则全年较为平稳。”一商场酒柜营业员总结说。正因为如此,春节和中秋是白厂家销售的两大契机,他们不仅不遗余力打“节日牌”调高价格,而且还会给高档白穿上华丽外衣,以高档包装礼盒极力放大节日效应。在此影响下,其他酒类品种也会打折促销积极应对。在我市一些卖场超市,葡萄区“买一赠一”已随处可见,老、啤也有诱人的促销行为。

  借节提价非长久之计

  记者在多家商场看到,除单瓶装高端千亿国际娱乐客户端外,礼盒装二、三线品牌白销量也有不俗表现,不少厂家推出买赠活动刺激消费。“如果是自己喝,可以实际一些,选择一些价格实惠的白。”一商场服务人员直言。

  市场分析人士称,经历了较长的淡季之后,中秋节市场对白厂家和商家而言意义重大。各商家从两个月前就开始备货,有关促销活动也提前启动。由于去年千亿国际娱乐客户端价格太高,今年上半年淡季价格又回落不少,中秋国庆价格又涨,但涨幅也不会高于去年。有的二三线品牌白为使其价格与品牌不至于脱节,已跟随茅台等高档白上浮了价格,但涨幅明显低得多。像洋河经典系列产品,市场零售价仅从170元涨到180元左右。

  有业内人士认为,茅台等高端白涨价只是在销售旺季尽力一搏,希冀以此拉升全年销售业绩。从长远来看,原本被茅台、五粮液等垄断的高端千亿国际娱乐客户端市场,将进一步遭受二三线品牌白的冲击。已有数据显示,在“限高令”出台后,中档白销量出现了大幅上升。“搭车节日造势涨价毕竟不是长久之计,高端白应制定平稳的增长策略,同时,应注重品牌形象,多给消费者留有稳重、诚信的印象。”
【中国酒业新闻网】本文网址:http://www.cnwinenews.com/html/201209/6/20120906093513139987.htm