最新动态当前位置:首页-行业新闻

逐鹿东北,谁执牛耳?

信息来源:华夏酒报·中国酒业新闻网 作者:管理员 发布时间:2012-9-7

东北市场究竟是一座充满财富机遇的“富矿”,还是暗礁遍布、险象环生的“黑洞”?对于白企业而言,这是个仁者见仁、智者见智的问题,有人在这里斩获颇丰,有人在这里铩羽而归。但不可否认的是,东北酒市因其开放性和包容性而充满诱惑,不断吸引着各地名优白品牌来此一试身手。

  就“2012东北地区酒商年会”所透露的种种迹象来看,东北白市场的新一轮竞争“战火”已经点燃,逐鹿东北,谁得“龙文章来源华夏酒报脉”?

市“龙脉”,若隐若现

     谈及东北千亿国际娱乐客户端市场,很多人首先会想到地产企业实力单薄,难以抵御外来品牌的强势冲击。但事实却并非如此简单,多年以来,广受诟病的东北地产千亿国际娱乐客户端一直牢牢占据着市场主导地位,并逐渐将产品结构向高端拉伸。至于外省品牌,固然有茅台、五粮液、泸州老窖、水井坊、舍得、洋河、丰谷等的强势表现,但更多的是在特定价位、特定市场的局部突破,能够形成浓厚品牌氛围和统治性市场表现者,可谓凤毛麟角。

     比如在吉林省会长春,地产居于绝对优势,占到市场总份额的70%以上。在高端市场上,茅台、五粮液在超市和专卖店的销量比较稳定,餐饮渠道则是地产品牌榆树钱的天下;在中低端产品中,传统的吉林“三秀”洮儿河、洮南香和榆树大曲销量一路领先。

     而松原作为吉林省中经济较发达的城市,中高档和中档市场都被地产酒榆树钱、洮儿河、洮南香把持,低档市场上洮儿河、洮南香依旧畅销,其光瓶酒在餐饮店很受欢迎,零售价格在15元/瓶左右。即使在流通性销售终端,这些光瓶零售价也能达到10元/瓶,整体价位相比于其他城市较高。

     辽宁省会沈阳的千亿国际娱乐客户端市场容量很大,哪个品牌来这里似乎都很容易获得生存的空间,但是如果想做品牌影响力,市场覆盖率达到30%又是非常困难的。于是形成了品牌混战、此起彼伏的市场格局。

     在本溪,地产品牌铁刹山的市场占有率高达60%以上,处于一种绝对优势地位。它利用自己由高到低的产品布局,充分掌控了本溪市场,这种优势主要体现在中低档产品上,而高端市场则是茅台、五粮液和剑南春三足鼎立。

     黑龙江省会哈尔滨的白市场容量在15亿元左右,其中玉泉、北大仓和富裕老窖三大地产名酒统领市场,合计规模达到7个多亿,剩余市场份额则基本被高档的茅台、五粮液、舍得、水井坊、国窖1573和中高档的泸州系列、郎、洋河等一二线名酒所瓜分,各占一隅,难分伯仲。

     从市场表现来看,至少到目前为止,还没有哪个品牌真正找到决胜东北市场的有效途径。市“龙脉”,若隐若现,东北酒市的王者之位还难有定论【中国业新闻网】本文网址:http://www.cnwinenews.com/html/201208/15/20120815095232138783.htm